近日，澳门新葡萄娱乐講師孫進書博士、2020級智慧工商管理2班田娜共同撰寫的教學案例《厚積薄發，一鳴驚人：花西子新零售發展之路》入選中國管理案例共享中心案例庫（編号：MKT-1289）。

中國管理案例共享中心是2007年5月在全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會支持下成立的服務性和非盈利合作機構，日常工作機構設在大連理工大學。中國管理案例共享中心以“統一規範、分散建設、共同開發、資源共享”為宗旨，緻力于中國本土案例的開發、研究和共享，提煉有中國特色的管理理論和方法，成為全國MBA培養院校的教學與科研基地、師資培訓中心、國際學術交流的窗口。中心實行會員制，各批次MBA培養院校均為會員，現有會員單位300餘所高校。經過案例初審、外審專家評閱、内審、終審等環節，最終評選出符合入庫标準并列入案例庫名單。

案例教學是專業學位研究生培養過程中的重要手段，案例庫建設是各專業學位類别建設和教育改革的重要任務和必要途徑。此次案例成功入選，對我校進一步改進和推廣案例教學、提升案例教學質量、強化教師案例教學意識、提升專業學位研究生培養水平具有重要意義，也是我校MBA辦學水平的重要标志。

案例摘要

數字經濟時代，許多制造業面臨轉型問題，化妝品行業也不例外。随着全國多地發布《推動化妝品産業高質量發展實施方案》，标志着化妝品企業要積極主動擁抱新時代的發展趨勢。

花西子作為傳統電商，大力推動線上渠道向新零售轉型，實現可持續發展。本案例以花西子從初創期的線上渠道快速發展到全面擁抱數字化變革的新零售發展路徑為主線，闡述了企業面臨的行業痛點，通過“線下布局戰略定位、智慧供應鍊系統”構思新零售，提出“打通線上線下渠道、三重流量互通、以消費者為中心”的三層新零售生态圈，從而走出發展困境，并運用數字化賦能企業高質量發展。

本案例旨在幫助學員更好地理解新零售，同時為國産化妝品行業新零售轉型提供借鑒，為制造業通過數字化賦能高質量發展提供思路。

作者簡介

孫進書，2022年8月畢業于河北工業大學，獲管理學博士學位，現為澳门新葡萄娱乐市場營銷系講師。主要研究方向為組織與戰略管理、戰略聯盟、數字營銷等。主持學校教研項目1項，參與國家科技重大專項、重點研發計劃和總理基金項目等多項國家級課題及橫向課題；發表學術論文8篇，其中CSSCI檢索5篇，CSCD檢索1篇，北大核心6篇；出版專著1部；入選中國管理案例共享中心案例1篇。